今年“618”,河南消费力全国第八
时间:2023-06-22 19:55:21来源:大河报·豫视频

□大河报·豫视频记者 侯冰玉


(资料图)

“618”的购物热情持续燃烧。今年“618”在疫情终结再加上消费显著复苏的大背景下,河南消费者的购物热情再次被激活。

据京东“618”数据,今年“618”,河南购买力全国排名第八,作为省内消费领头羊,郑州市继续拔得河南省内购买力头筹。胡辣汤、洛阳牡丹茶与汉服、河南老字号美食等获全国消费者喜爱。

郑州、焦作、济源、平顶山、新乡

是河南最能买的城市

在强力促销政策的刺激下,河南消费者的购物热情空前高涨,大家电、手机、电脑整机、厨卫大电、面部护肤是河南人消费金额最高的5大品类,购物用户数最高的5大品类则分别是清洁纸品、休闲食品、粮油调味、饮料冲调和手机。

从人均消费金额来看,郑州市、焦作市、济源市、平顶山市、新乡市是河南人均消费金额TOP5城市,洛阳市更是一举成为成交额增速最高城市;而从人均购物件数来看,鹤壁市、安阳市、濮阳市、焦作市、平顶山市的消费者最爱买。

从消费群体来看,年轻人继续成为河南的消费担当,年轻用户占比全国排名第二。在年轻人的强势支撑下,河南的消费升级趋势也更加明显,尤其是健康消费增长明显。今年“618”期间,鱼油、叶黄素/越橘提取物、氨基酸、蛋白粉、DHA/鱼肝油大受河南人欢迎,同比分别增长106%、85%、82%、75%和69%。

与此同时,河南的智能消费之风也越刮越烈,其中,炒菜机器人大幅增长802%、洗烘套装增长617%,智能家居、智能手环均获得了两倍以上的增长,即使位列第五的智能手表,增幅也接近一倍。

胡辣汤、洛阳汉服与牡丹茶

河南老字号等特色好物持续热卖

在今年“618”期间,河南的本地品牌得到了各地消费者的钟爱,胡辣汤继续蝉联最热销的本地美食,“618”期间销售金额同比增长46%,而曾经火爆一时的白象,依旧是最受欢迎的本地品牌。

在2022年大火了一把的洛阳,于今年“618”继续延续热度。今年“618”期间,洛阳整体消费金额环比增长61%。洛阳诗酒茶点,饮食走上“江湖”,洛阳牡丹茶销量同比增长66%。盛装打扮,“贵妃”、汉服,窥见盛世的浮光掠影,厚重的历史给“穿越”提供了想象的空间,汉服的购买金额同比增长168%。

“老家河南”的老字号,也总带有一些“老家的味道”。今年“618”,河南老字号美食备受青睐,其中新乡烧鸡销量同比增长182%。

“618”叠加端午节

粽子消费逐渐升温

随着端午假期临近,“618”粽子消费逐渐升温。据抖音数据显示,广州酒家在售的端午产品近7日销量环比增长了400%,五芳斋“诗韵粽子礼盒”销量环比增长超过300%。

此外,随着90后、00后逐渐成为消费“主力”,粽子品类也在口味上不断做出革新,年轻消费者可选购鲍鱼粽、辣条粽、蒲烧鳗鱼粽、螺蛳粉粽、榴莲粽等产品。

不仅粽子热卖,艾叶花束、竹编艾草等端午节日特色挂饰也受到了消费者的关注。“艾草搭配玉簪叶,清新舒展,黄金球与小米果点缀其间,生机盎然。”在抖音直播间里,某旗舰店的主播已经连续多日向消费者推荐多款艾叶花束、竹编艾草挂饰等端午相关产品。“618”期间,该店铺在抖音电商推出了多场端午花束主题的专场直播,仅在6月7日的单场直播中,就销售了70多万元的端午花束,直播间实时在线人数达到以往数倍。

从“618”看全国消费热点:

广东人爱“清扫”,上海人爱“健身”

在“618”期间,不同省市也表现出了不同的消费特征。购买力全国排名第一的广东,最爱买的商品种类是智能清洁工具,擦地、擦窗机器人,衣物消毒机等生活电器成交额同比增长超3倍。

在“618”期间,产自广东的好物也不断向外输出。“日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人”,声名远播的广东荔枝深受全国消费者喜爱,其中白糖罂荔枝销量同比增长超2倍。

与广东不同,江苏消费者对美妆时尚情有独钟。“618”期间,唇蜜、腮红、隔离霜、CC霜等美妆产品成交额同比增长超50%。美妆产品消费的增长,也代表了人们对于精致、美好生活的向往与追求。从外销商品来看,江苏卖得最火爆的要数宿迁小龙虾,成交额环比增长66%。

在北京,消费者偏好的商品又不一样,国潮及老字号产品关注度同比增长倍。数据显示,北京消费者的购物清单中,汉服成交额同比增长超6倍,扬琴、柳琴等民族弹拨乐器成交额同比增长超3倍。而在外销商品中,北京烤鸭销量同比增长66%,其中山东、江苏的消费者最好北京这一口。

如今,人们的健康意识普遍提升。在健身房里撸铁,在运动场上流汗,成为很多人业余生活的常态。在上海,人们对健身生活、户外运动兴致极高,相关商品的消费需求也很旺盛。

在上海健身产品人均购物件数同比增长超50%,其中极限户外、登山攀岩、露营等户外装备的成交额同比增长超4倍。就外销商品而言,上海糕点则占据鳌头,成交额同比增长240%。

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